媒体关注 | 福建新华推动传统书店多元业态发展：一店一主题“编织”在地文化空间

4月23日，福建新华发行集团首个专为老年群体设立的“福见银龄·思政悦空间”在福州安泰图书城启用。裸眼3D《万里归途》展演、光影书屋和元宇宙阅读体验等吸引了众多老年读者参与。

在数字化转型与线上消费大潮中，传统书店单一的经营模式难以满足读者日益多元化的文化需求，如何差异化、在地化运营？如何向复合文化空间转型？海峡出版发行集团所属福建新华发行集团探索出一条融合地域文化特色、多元业态协同发展的创新路径。

因地制宜，塑造品牌特色

《中国新闻出版广电报》记者了解到，2015年以来，福建新华发行集团持续深化由内而外的门店改造升级工程，打造以图书为主，融合人文、创意、艺术和生活的复合型文化空间。其中，9家门店获评“全国最美新华书店”“全国最美书店”，31家门店被评为“福建省示范书店”。

“八闽地大物博，山川河流的分界让福建九地市呈现出各具特色的风光和文化。在此基础上，我们思考如何利用丰富的文化资源来促进实体书店发展。”福建新华发行集团产业发展部网点建设科科长郑庆伟介绍。

福建新华以“一店一主题”思路打造了一批风格迥异的主题书店，建设富有地域特色的阅读传播阵地，开展多元业态经营，推动优质文化服务直达基层，做到在地化内容运营与社群共建。

南平朱子主题书店

在闽北的南平建阳，新华书店·朱子主题书店链接起了闽北红色教育、朱子文化、茶文化等特色资源，让朱子文化“活”起来、“热”起来。在闽南，晋江华侨主题书店通过“侨批”主题展览、海外华文文学沙龙等活动，构建华侨文化交流平台，同时开发侨乡特色文创产品。在中国船政文化的起源地福州马尾，“新华·阅海”海洋文化主题书店在这里落地，汇集了海内外上万种海洋文化出版物和文创产品，是目前全国海洋文化图书最齐全的主题书店之一。店内集中展示了非遗贝雕等海洋文化衍生品，并持续开展船政文化沙龙、海洋主题读书会等活动，为“海上福建”文化建设注入动力。

福建新华通过精准提炼文化符号，将流行元素与传统文化相结合，丰富了新华书店的空间叙事方式，年轻化的表达圈粉“Z世代”。

福建新华石狮分公司“宋·潮”书店，位于世界文化遗产点林銮渡石湖码头，该店融合宋代美学元素，陈设了数千册宋元历史、海洋文化图书，以及大量与宋文化有关的文创产品。书店结合周边的六胜塔世遗点、石湖村史馆等，积极开展海丝文化旅游研学活动，并与福州大学等多所高校合作共建社会实践基地，吸引了众多海内外大学生来此探寻海丝足迹。

位于闽江之畔的福州城市记忆主题书店则以浓浓的民国风情与文艺气息在互联网走红。书店还多次举办福州本土非遗技艺文化活动，引进哈利·波特、蜡笔小新等二次元特展，圈粉众多“90后”“00后”。

厦门鼓浪屿音乐旅游主题书店以钢琴博物馆、音乐名人故居为灵感，打造“音乐+旅游”复合空间。“我常和朋友来这家书店，这种书香伴着音乐的氛围，会让人留下更多关于琴岛鼓浪屿的浪漫记忆。”家住鼓浪屿的市民程志辉说。

泉州城市记忆主题书店“刺桐幻幕”

泉州城市记忆主题书店与百年老字号荣宝斋合作经营，结合“刺桐城”文化标签，把书店打造成美学空间。近期，书店与地方文旅部门联手打造的“∠45°刺桐幻幕”国潮快闪活动，融合掌中木偶、南音等非遗元素与AR特效，将骑楼建筑转化为动态文化剧场，为市民与游客带来了一场沉浸式文化体验。

星罗棋布的主题书店，将福建深厚的文化底蕴与独特的精神气质网罗其中。

融合创新，线上线下联动

“店还是书店，但不再是过去印象中的那个书店。以前去书店只能看纸质书，现在还可以通过VR看到各种各样立体的景物，就像走进了书中世界。”常常光顾福州安泰图书城的读者许韩说。该书店引入了全国首家在新华书店落地的元宇宙空间，通过VR、MR等新技术手段，为读者带来了全新的沉浸式阅读体验。

福州安泰新华图书城“元宇宙空间”

福建新华在打造主题书店的过程中，不仅注重空间设计和氛围营造，还引入新技术、新手段，以“实体门店空间+线上延伸服务”的模式，为读者提供更加便捷、立体的阅读服务。

厦门永同昌门店则结合地理位置优势和周边客群特点，打造了600多平方米的“新华·思享空间”，给周边客群提供了自习、陪读的学习空间，成为附近学校孩子们放学后的“第二张书桌”。书店还与当地社工组织合作举办青年夜校，吸引越来越多的年轻人来书店上兴趣班。

今年2月以来，作为福州市图书馆的还书点，福州各县（市、区）的16家新华书店上线“榕图邮你”网络邮寄借阅服务。读者通过在线选择自己喜爱的图书，就能享受图书免邮配送到家的服务。借阅期结束后，可就近选择新华书店现场归还。

在“新华·阅海”海洋文化主题书店中，“探索与求知：马可·波罗奇迹之旅”数字快闪展就运用了XR、AI等新技术手段，让读者与马可·波罗并肩航行在海上丝绸之路上。

与此同时，福建新华与抖音、小红书等平台合作，推出“书店打卡挑战赛”“文化短视频创作大赛”，形成线上线下联动的文化传播矩阵，推动数字化内容共创。

福建新华还借助AI赋能、区块链支撑，着力打造“新华·云书馆”数智阅读平台，推动传统阅读与数字技术深度融合，构建起“指尖可触、云端共享”的新型阅读生态。“新华·云书馆”的数字图书借阅、线上听读以及云端学习拓展等功能为读者提供了一座“指尖上的移动图书馆”，现已广泛落地福建省高校、火车站、基层工会和社区等多个场所，并持续向校园、企业和家庭延伸。

拓展“书店+”，贴近读者需求

福建新华书店凭借深厚的文化积淀与遍布全省的门店网络优势，深度挖掘“书店+”模式的创新潜能，探索出一系列跨圈、跨界的书店衍生功能和多元业态。

“这是我们为老年群体量身定制的集思政学习、学业交流、文化活动于一体的综合性平台。”福建新华发行集团福州分公司安泰图书城经理陈乡介绍，后续门店将围绕“书店+老年教育”策划专为老年读者服务的主题活动，推广老年专属悦读卡。

厦门同安新华书店与华夏银行同安支行合作，打造了“书店+金融”的智慧书城。书城内设立了“金融知识普及角”，并定期举办“行长说消保”微课堂。书店还为银行客户提供了专属定制文化权益，如办理信用卡可获赠“书香卡”。

“书店与银行创新合作后，书城客流量同比增长30%，银行客户到店率提升25%。双方通过交叉营销实现资源共享与业务增量叠加。”福建新华发行集团同安分公司负责人陈志鸿介绍。

此外，各地新华书店还将研学实践与文旅体验有机融合，匠心打造了一系列独具特色的新华文化研学项目，构建起“书店+研学”的创新生态体系，为青少年文化素养提升与在地文化传承注入新动能。

晋江新华书店组织开展“暑期研学营”活动

在泉州晋江新华书店，以“暑期研学营”为代表的特色研学项目涵盖了非遗体验、科学探索、阅读提升等多元化内容。书店结合泉州作为海上丝绸之路起点的历史背景，设计研学路线。

福建新华各具特色的“书店+”模式，将实体书店空间延伸至文化现场，让读者在行走中感知文化脉动，在体验中深化阅读价值，推动阅读从“书间到心间”的深度转化。

截至今年3月，福建全省新华书店门店及下伸网点有近300家，经营面积11.7万平方米，其中104家门店已完成升级，改造面积约8.3万平方米。近3年累计举办各类阅读活动近2万场次，门店多元业态营收大幅增长，实现社会效益与经济效益双丰收。 

（文/《中国新闻出版广电报》记者张福财通讯员朱丹丹蔡丽菁）

文字来源：中国新闻出版广电报

图片来源：福建新华发行集团

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