《福州日报》:鳌峰坊书城华丽转身

作者: 福建日报记者 李芳 文/图 |发布时间:2017-01-24

没事儿就过来逛逛,带孩子共享亲子阅读时光,还可以听听讲座,或上台朗读喜欢的篇章,进行思想的交流和碰撞……福建新华发行集团改造完成了原新华书店教育书店并更名为鳌峰坊书城,为读者带来全新的阅读体验。它所提供的阅读文化交互空间的概念,能否为传统实体书店转型创新闯出一条新路?

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上午10点,一对年轻夫妇带着他们两三岁的孩子来到一家书店,一进门便被通道两侧直达天花板的木格书架吸引。“好好玩啊!”爸爸和孩子不约而同地欢呼。

近日,记者在新华书店鳌峰坊书城看到了这一幕。

12月6日,一条名为《福州这家新华书店颜值爆表!》的微信推送刷爆朋友圈,发布两天阅读数便超过十万。从11月8日试营业至12月23日正式开业前,一个月来,这家全新改造的新华书店人潮不减。

全新改造,

优化读者体验

原木色的书架、大大的书桌、舒适的座椅、小清新的摆设……置身其中,你绝对想不到,这就是曾经的新华书店。

“有数据表明,眼下西方的人均阅读数都在上升,而我国的人均阅读数却在下降,这是一件可怕的事情。” 新华书店鳌峰坊书城副经理岳志刚告诉记者,“建设书香社会,这是国家提倡的。我们现在所做的就是以此为指引,将对全省卖场进行改造。”

传统的新华书店没有座椅,男女老少都或蹲或坐在地上看书。现在的鳌峰坊书城,设置了近300个座位,不论在哪个区域看到喜欢的书籍,都可以在邻近的阅读区坐下来细细品读。记者看到,书架间的过道、楼梯等区域也被充分利用。楼梯左右两侧高度不同,左侧的高度便于行走,右侧的高度则适宜就坐。

最近,陈女士常在周末带着孩子来到书城,一待就是大半天。她表示,以前只有帮孩子买参考书时才会想到新华书店,现在没事儿就想过来逛逛,“我和儿子各挑喜欢的书看,享受亲子共读的时光”。

很多家长和陈女士有相同的感受。走在书城,常常能看到父母与孩子并肩而坐,各执书一本,细细品读,既宁静又温馨。

这正是岳志刚希望看到的景象。“我们希望打造一个开放包容的空间,可以让爸爸妈妈带着孩子一起来,并在这里找到各自喜欢做的事情。”他介绍,为了方便阅读,读者可以任意拆封自己感兴趣的书籍,“喜欢就带走,不喜欢就放在那,留给下一个读者翻阅”。

除了旧有设施翻新之外,书城还引入了时尚元素。在一楼设有文创精品区,出售一些本土设计师作品,以及与台北故宫合作推出的文创产品。并且另辟了英文原版和台版书籍专区。“台湾文创产品向来精致,颇受消费者欢迎,希望借此来提高书店的格调和文化附加值。”岳志刚如是说。

艺文活动,

创造交互空间

硬件改造是鳌峰坊书城的基本动作,而塑造阅读交互空间则是更深层次的用意所在。

“读书累了,可以参加讲座,或是与图书作者分享创作故事。”岳志刚认为,读书需要交流,有些人不喜欢看书,恰恰是因为缺乏与他人互动。

设置在二楼的圆形剧场是书城最重要的交互空间之一。短短一个月间,已有本土音乐会、相声之夜、摄影交流会、集创亲子课堂等十余场活动在这里举办。

在日前的一场本土音乐会上,本土音乐人吴欢彬与读者分享了自己的作品《洁净人生》。

今年9月份的一个台风天,吴欢彬打不到车回家。焦急等待时,他看到清洁工依然在街上打扫被风吹散四处的垃圾,深受感动,便想为城市最美的劳务工作者们写首歌。在现场,很多人听完这首歌都流下了泪水,林先生也是其中一个。林先生说:“这样的分享不但让我感受了本土文化,也让我意识到应该珍惜每个人的劳动。”

为了创造更好的阅读氛围,书城全年推出“朗读者”计划,鼓励每一位读者走上台去,朗读喜欢的篇章,分享阅读的感悟。这项活动自推出以来,得到了许多读者、家长、小朋友们的喜爱。

面对互联网的冲击,岳志刚坚信书店具有不可替代性。“网上只有便宜的价格,却没有交流的快乐。”岳志刚打了个比方,好书店应该如吃饭一样地存在,“不论互联网多发达,饭不能在网上吃。同样,思想的交流和碰撞也是网络无法带给你的。”

对于一年300余场的活动,岳志刚脑袋里有很多想法:书城浪漫之夜、国学讲堂、家长夜总会……“做这么多,只有一个目的,就是把读者找回来、留下来。”

传统转身,

仍待时间考验

不卖书,卖文化,真的可能吗?从提出设想到前期准备,再到现在试营业,岳志刚坦言,思想上的转型才是最困难的。所以,转型不可一蹴而就,而是要稳步探索。

在选书方面,书城改变以往“盯住”畅销书的做法,转而注重畅销书和经典书相结合,逐步提高经典书比重,“我们希望让读者意识到,在新华书店也可以找到有深度的专业书籍”。

但在学历史专业的小林看来,书城在专业书籍储备方面稍显不足,他想买的《中国历史研究手册》等三套专业书籍都显示缺货。对此,书城工作人员表示,由于处于试营业阶段,书籍正在逐步到位,正式营业时,这一问题将逐步得到解决。

另一方面,记者看到,除了一楼的台湾文创产品和本土设计师作品,书城的商品主要集中在学习机、家教机、学习桌、文具等,与曾经的新华书店区别不大。一位业内人士表示,书城目前引进的商品类别相对单一,若能进一步丰富,将会带来更多活力。

业内人士分析,新华书店转型,绝非易事。民营书店追求“小而精”,新华书店吸引几代读者的是“大而全”,这使得新华书店若要在格调和客户体验上比肩民营书屋,需要更多的投入。

传统能否成功转身?这个有着80年历史的老国企正在努力寻找答案。

(摘自2016年12月22日《福州日报》第05版)