《中国新闻出版广电报》：福建新华逆势增长的背后
作者： 新华发行集团 |发布时间：2021-03-17 11:27:28
2020年，福建新华发行集团共发行各类主题出版物665万册，发行码洋4.06亿元，多种图书的发行总量均位居全国第一方阵。
这是一个亮眼的成绩。在新冠肺炎疫情的影响下，2020年不少实体书发行机构业绩下滑，而福建新华却逆势增长，它们是如何做到的？
人人都是发行员宣传员
“作为党的宣传思想战线的重要组成部分和重要意识形态工作阵地，集团担负着抓好自身学习和组织全社会学习的双重任务。”主持福建新华发行集团日常工作的海峡出版发行集团党委委员、副总经理何强介绍，为了做好重点主题出版物发行工作，集团推动政治读物发行从内部开始，组织着力先学一步学深一层，引导职工增强做好主题出版物宣传发行工作的责任感和使命感。
营造浓厚社会学习氛围，福建新华在每次得知重点主题出版物出版信息后，就迅速成立发行工作专班或领导小组，并第一时间召开专题会议或全集团视频会议进行全面动员，部署全体职工参与到宣传与发行工作当中，用所学内容将重点主题出版物宣传发行向深度拓展、向广度延伸。
“自上而下，集团全体职工都是发行员、宣传员。”何强说，特别是在新冠肺炎疫情期间，集团上下坚持疫情防控与宣传发行“两手抓”，组建党员先锋队、志愿服务队，全力开展政治读物宣传征订工作。
在福建新华发行集团的统一部署下，集团所属各分公司也成立了相应领导机构，在发行工作上形成强大合力，并建立起全省业务联动机制，让图书采购、物流配送、门店零售等各个环节实现无缝对接，为后续工作提供坚实保障。
线上线下双渠道发力
面对疫情防控、互联网销售影响，福建新华探索线上线下融合业务，双渠道发力。
发挥新华书店卖场陈列优势，让线下“火”起来。福建全省新华书店在各卖场显著位置设立专题展台，以码堆造型、海报条幅、电子屏幕、店内广播、导购推荐等形式，对各类政治读物进行重点推介，并探索设立“新华·党建读物空间”、“学习强国”线下体验空间等平台，加大宣传推广力度。
在福州鳌峰坊书城，记者看到一楼入口处最为显眼的书堆紧挨着收银处，上头陈列着各类政治读物，一旁写着“学习强国”线下体验空间，购书者在等候收银的间隙随手拿起架上的图书翻阅。行至二楼、三楼，书城每层都腾出了一定区域，设立“学习强国”线下体验空间和“新华·党建读物空间”。
利用“新华·阅读中心”、“新华·作家空间”平台和“新华·阅读指导志愿者联盟”的作用和影响，福建新华积极与省市主管部门联合举行政治读物新书发布会或读者见面会，邀请《习近平在宁德》《习近平在厦门》等书的采访对象走进新华书店，与有关专家学者和党员干部群众代表一同学习、分享。
同时，福建新华重视主题出版物“七进”活动。2020年，开展“走近领袖 读懂领袖 热爱领袖”系列采访实录品读宣讲会、“夜读八闽 书香筑城”等特色品牌活动，通过各分公司面向企业、农村、机关、校园、社区、军营、家庭组织开展对象化、分众化、互动化宣讲。
福建新华福州分公司为调动读者积极性与阅读兴趣，编创《习近平在宁德》场景剧，宣传“闽东精神”“弱鸟先飞”新理念新思想。漳州分公司和漳浦分公司联合组织“《习近平谈治国理政》第三卷进农村”基层宣讲活动，邀请漳州市委党校教授进行宣讲。
据统计，2020年，福建新华累计开展各类重点主题出版物品读会、读书分享会、宣讲会等“七进”活动314场，在八闽大地持续掀起了“大学习”热潮。
沟通新闻媒体，利用新华书店网站、微信公众号、微博、抖音等各类宣传渠道，福建新华以群众喜闻乐见的形式延伸宣传触角，扩大宣传范围，提升宣传效果，让线上“热”起来。
2020年7月28日，“学习强国”平台首页上新了一篇题为《五部采访实录·再现习近平青年时期的光辉岁月》的推荐，这是福建新华策划的好书推荐专题之一，被“学习强国”平台采用后，阅读浏览量破千万。
对外讲好中国故事
受新冠肺炎疫情影响，2020年大型海外书展的举办受到了一定程度的影响。福建新华结合实际情况，积极联络，发挥台胞和侨胞的力量，借助闽侨书屋、新华书店海外分店等文化阵地，大力推动各类重点主题出版物对台对外宣介工作，努力讲好习近平总书记在福建的故事，讲好新时代新福建建设的故事。
在台北，福建新华举办了多场“认识习近平”系列读书会，在台湾高校举办了《习近平谈治国理政》第三卷和《习近平在福州》等系列采访实录联展，并通过台湾网络进行展销，进一步扩大图书的影响力。
在西班牙、捷克，《习近平谈治国理政》第三卷和《习近平在福州》等系列采访实录读书分享会相继落地；在新西兰举办的第十八届中国（福建）图书展，重点展示了《习近平谈治国理政》第三卷和《习近平在福州》等系列采访实录，再现习近平总书记在福建工作时的创新理念和生动实践。
此外，福建新华还向捷克等国家的闽侨书屋提供了充足的多种重点主题出版物，以供海外民众借阅。
